皇冠管理端登3手机:热点推送丨夹缝中的“黑五”:线上热度不升反降,卖家成本压力凸显

财联社消息,在各大时尚博主轮番种草下,“黑五”终于接近尾声。

与往年相比,今年“黑五”购物节延长了活动时间,横跨整个周末后,11月30日,Shopbop等电商推出“黑五”返场活动,整个线上购物节时间或长达一周。

但纵观海内外市场,“黑五”的影响力正面临严峻挑战。

就国内而言,“黑五”夹在“双11”与“双12”之间,时间上略显尴尬,无论商家还是消费者对大促都会有疲态。而在美国市场,今年“黑五”在线销售额89亿美元,更是第一次出现同比负增长。

“黑五线上购物节表现疲软的背后,一方面是受疫情影响,全球消费尚未完全恢复,另一方面也是在运输等成本压力下,美妆、服装等商品折扣不及预期导致。”跨境电商从业者高立中对新消费日报记者表示,疫情爆发后,海外品牌、电商网站开始扎堆进入国内市场,这也让不少商家的注意力转移到“双11”等国内购物节上。

海外品牌国内淘金

从国内市场来看,今年“黑五”参与者包括抖音电商、京东国际、天猫国际、洋码头等国内玩家,以及亚马逊海外购、Shopbop、发发奇、ssense等欧美电商平台。

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而海外电商平台构成了今年“黑五”营销的主力。在b站与“黑五”相关的内容中,播放量靠前的up主视频均有lookfantastic、发发奇(farfetch)等品牌投放。

“b站和小红书的内容的投放有一定周代表性,去年亚马逊旗下Shopbop重点发展国内市场,其合作视频数量明显增加,并以头部博主为主;今年lookfantastic在微信小程序上线,随之增加了合作视频数量。”一位业内人士对记者表示。

亚马逊则开始在国内市场尝试直播电商,并推出亚马逊海外购小程序48小时不间断直播间。据亚马逊方面提供的数据显示,2015年到2020年, 亚马逊“黑五”订单量增长近7倍。

但据上述业内人士透露,虽然营销费用不断攀升,但平台反馈的数据并不乐观,转化率较去年同比有所下降,讨论热度更是远不及“双11”活动。亚马逊一位工作人员也对记者表示,国内消费者在亚马逊上购买电子、电器等用品较多,但在美妆等领域,亚马逊并不占优势。

另一方面,“黑五”热度不高与海外品牌、海外网站的退改政策限制有关。天猫国际、京东国际等国内电商平台部分商品不支持七天无理由退换,Shopbop、发发奇等海外平台退换时间长,并且需要支付两遍关税,相对成本较高。

目前,国内外头部电商网站多采取预收关税的模式,避免货物清关时间较长等问题出现,但关税成本也让“黑五”的优惠力度本身大打折扣。

就国内消费者消费习惯而言,国人热衷美妆类消费品,海外消费者偏爱数码类消费品。“中免在线上平台的活跃,让美妆产品消费迅速回流,同时,在离岛免税政策支持下,奢侈品消费也逐渐留在国内,不再依靠代购及海外电商平台。”高立中认为。

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